A Microsoft está cobrando resultados mais agressivos de sua divisão de jogos. Segundo uma reportagem da Bloomberg, a companhia estabeleceu uma meta de margem de lucro de 30% para o Xbox, número considerado muito acima da média da indústria — e que já estaria provocando cancelamentos, cortes e aumento de preços.
Nos últimos dois anos, os executivos da empresa vêm aplicando o conceito de “margens de responsabilidade”, termo usado internamente para designar metas de rentabilidade. A reação da divisão de jogos, que engloba dezenas de estúdios, foi imediata: produtos cancelados, reajustes de valores e demissões em massa, segundo fontes citadas pela Bloomberg.
De acordo com dados da S&P Global Market Intelligence, a margem de lucro média da indústria de videogames gira entre 17% e 22%. No caso do Xbox, documentos judiciais de 2023 mostraram que a divisão operava com 12% de lucro nos primeiros nove meses do ano fiscal de 2022.
Para o analista Neil Barbour, da S&P Global, a meta da Microsoft está no limite do que um estúdio consegue atingir mesmo em um ano excepcional:
“Uma margem de 30% ou mais geralmente é reservada para uma editora que está realmente acertando em cheio”, afirmou.
Ainda não há clareza sobre quais estratégias o Xbox adotará para atingir esses números, mas analistas acreditam que a empresa deve reduzir custos e concentrar esforços em franquias de alto retorno, como Call of Duty, Minecraft e Elder Scrolls.
A pressão interna pode sinalizar uma nova fase na estrutura da divisão de games da Microsoft — mais voltada para resultados imediatos do que para a experimentação criativa que marcou a expansão do Xbox nos últimos anos.
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